节庆会议:旅游地产的催化剂
2013-06-03 15:37:47   来源:中国文化报   点击:

当前,全球旅游业竞争加剧,旅游目的地产品雷同化现象严重,旅游者消费行为的日益成熟多元。延长旅游产品周期、在有限的旅游地产上创造更多价值,是旅游地产深度开发的大势所趋,而举办各种节庆活动或者召开会议,无疑是旅游地产升级的一剂强力催化剂。



 
  乌镇戏剧节:一日游变成两日游
 
  从5月9日到19日,由黄磊、赖声川、孟京辉发起的首届乌镇戏剧节拉开序幕,有着1300年历史的古镇变成了世界级的舞台,戏剧与旅游在这里碰撞出了灿烂火花。
 
  戏剧节期间,共有六大精品话剧上演,包括赖声川的新剧《如梦之梦》、孟京辉的《空中花园谋杀案》、实验戏剧大师尤金诺·芭芭的《鲸鱼骨骸内》、美国现代戏剧教父罗伯特·布鲁斯汀的《最后的遗嘱》,以及由田沁鑫导演的《四世同堂》。除此之外,还有12部青年导演作品和近千场街头戏剧表演在这11天里轮番上阵。
 
  据了解,这届乌镇戏剧节前后筹谋了约5年时间,共计投入5亿多元,在3年时间里,新建或改造了4个剧场,其中,邀请台湾建筑师姚仁喜设计的乌镇大剧院就花了4亿多元。
 
  “在这个时代,从市场角度看,很多人对旅游的要求不只是要放松心情,还想感受更多的艺术和文化。”乌镇旅游股份有限公司文化品牌总监陈洁说,乌镇旅游走到今天,已经具备向文化和艺术领域开拓的能力。
 
  整个戏剧节期间,乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至乌篷船都成了舞台,每条大街小巷像艺术的海洋一样,戏迷和游客随时都可以停下脚步在路边观看,如果有兴趣的话还可以参与其中,融入乌镇戏剧节的大联欢中。
 
  用了10多年的时间,从开发东栅景区的观光游到西栅景区的休闲度假游,乌镇因始终走在古镇旅游开发的前头,被业内称为“乌镇模式”。然而,在2012年乌镇景区2.87亿元的营业收入中,门票收入首次低于50%,非门票收入首次超过50%,其中酒店住宿与餐饮收入占比接近40%,商贸、导游、车船等其他相关收入占比10%左右。
 
  “深厚的历史文化积淀加上现代文化元素,乌镇戏剧节仅仅是一个开始。”乌镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿说,深度开发是乌镇旅游的大势所趋。举办乌镇戏剧节就是其中选择之一,引进文化元素,让高雅艺术在游客身上发生“化学反应”,让匆忙的游客在涉足古镇历史文化之后,再为观看世界知名大戏而停留下来,从营销的角度,这是很多古镇旅游开发者梦寐以求的“一日游变成两日游”。
 
  据了解,首届乌镇戏剧节反响热烈,客流带动明显,景区内房间紧张,而剧票更是一票难求,乌镇对于游客的吸引力提高,整体影响力提升,“观光游”开始转向“休闲游”,并开始迈向“文化游”。
 
  中青旅的一份研究报告显示,戏剧节打造“软实力”,提高了竞争壁垒,乌镇将进一步提升至“文化古镇”,显著拉开与其他江南古镇的差距,更具竞争优势。据了解,戏剧节后乌镇大剧院考虑创作一台常态化演出,后续深度开发将延长乌镇旅游产品周期、提供更多的成长空间,使乌镇升级为更富内涵的休闲度假目的地。
 
  博鳌论坛:海南旅游新名片
 
  即使是最大胆的预言家,在15年前也不曾预料到,在当时的世界地图和中国地图上都找不到坐标的博鳌,如今会成为亚洲乃至世界最负盛名的论坛举办地。
 
  博鳌,位于海南省琼海市万泉河出海口,它集万泉、龙滚、九曲3条河流而来,中有东屿、鸳鸯两个岛屿,使博鳌港形成水中有岛,岛中有水的风光。虽然自然景观得天独厚,但博鳌镇党委书记吴恩泽说,十几年前,博鳌还是一个偏僻落后的小渔村,集镇上仅1000多人,人们过着半渔半农的生活。这里交通不便、信息闭塞。2001年博鳌亚洲论坛的召开,是博鳌变化的开端。
 
  博鳌亚洲论坛会址建在三河出海口的西南岸边,由5个巨大白色帐篷组成,远眺似天空飘浮的5朵白云;东面是三河出海口的腹部,前面是宽阔的港湾和沙白如银的玉沙带;西面和南北面是博鳌水城,别墅星罗棋布。
 
  2001年博鳌亚洲论坛成立大会刚刚结束,这里顿时成为人人向往的旅游景点。时至今日,这个已经略显陈旧和简约的成立会址,依然是万泉河边最热闹的地方。每逢黄金周、节假日,会址门前都会排起长长的队伍。在博鳌,每天平均有超过5000人次的国内外游客到这里观光游览,最多的时候达到2万人次。
 
  以前,博鳌人以打鱼、种田为生,如今他们更多的是从事服务业,或者是当起了生意人。博鳌滨海游艇码头股东之一林明雄说,论坛成立前,他就是一个普普通通的渔民,过着“有一天没一天”的捕鱼生活。从2001年开始,他和几个渔民兄弟合伙购买了3条游艇观光船,每天把来自海内外的客人送返玉带滩。“现在公司已经拥有6艘大船、15艘小船,镇上的游艇码头也由原来的2家发展到现在的6家,观光船已近百艘。”林明雄说,镇上大部分人吃的是“旅游饭”,除了游艇,还有卖岛服、工艺品的,卖水果、开饭店的,都是依靠博鳌的秀丽山水过日子;35岁的王明曾在外闯荡10多年,在惊讶博鳌旧貌换新颜之后,决定不再外出,在镇上开起了一家名叫“老房”的咖啡馆。他说:“论坛一成立,博鳌即出名,名气一大,客人自然天天都有。”
 
  据不完全统计,自博鳌亚洲论坛落户以来,有4000多个大小会议相继在博鳌召开。而且从2006年开始,每年都有350至400个会议举行,这也意味着,在博鳌,每天至少要举行一个会议。
 
  依托博鳌亚洲论坛形成的品牌效应,昔日的小渔村已摇身一变成为一个度假天堂,博鳌也成为中国基础设施最完善的集镇之一,博鳌亚洲论坛大酒店、金海岸温泉大酒店等近10家高档次酒店在博鳌形成规模,客房达到2000间左右,床位超过3000张。附近的万泉河休闲漂流景区、红色娘子军纪念馆、高尔夫旅游区等景点都成为海南旅游热点。继天涯海角景区后,博鳌已成为海南旅游的另一张靓丽名片。
 
  “博鳌对海南的影响是现实的,也是长远的,是多方面的。海南的品牌、知名度和美誉度因博鳌而大大提升,由此带来的是旅游服务业的快速发展,是招商引资的激增,最后必然是推动了经济的增长和社会的发展。”海南改革发展研究院院长迟福林这样总结。
 
  
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